Lunes 21 de noviembre y jueves 24 de noviembre de 2016 – A las 18h en Universidad Rey Juan Carlos: Campus de Madrid-Quintana (C/ Quintana 21)
Esta sesión del profesor Ángel Gordo está enfocada en el desarrollo de un ejemplo práctico de un estudio de representaciones sociales en Internet, especialmente a través de las redes sociales. Este caso de estudio se centra en los estereotipos de género que se reproducen en el entorno digital, concretamente en el ámbito del consumo y en la comunicación de las marcas que, por lo general, se dirigen a las mujeres desde una mirada masculina y estereotipada. Según el informe “Lo que ELLAS quieren”, publicado en 2014, “las mujeres demandan una comunicación más inclusiva y menos estereotipada, y buscan marcas transparentes, confiables, que perduren y alineadas con los nuevos valores”.
Se analizó el amplio trabajo de investigación del propio Ángel Gordo sobre las marcas y sus estrategias de inclusión de género en las redes sociales. Más concretamente, a partir de su trabajo «Crisis y Cambio: Propuestas desde la Sociología» ejemplificó cómo llevar a cabo una investigación de este tipo, con el objetivo de orientar a los alumnos en la confección de la metodología de sus proyectos, al mismo tiempo que se iban comentando los primeros pasos que han de seguirse para realizar un trabajo de este calibre.
Lecturas:
- Marketing directo: Nota de prensa del estudio. http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/aunque-las-mujeres-deciden-el-64-de-las-compras-los- mensajes-que-reciben-son-estereotipados-y-del-pasado/
- Castaño, C. (2011). La brecha digital de género: prácticas de e-inclusión y razones de la exclusión de las mujeres. Axparkía. Investigación Feminista, ‘Ciberfeminismo: Género y red desde la práctica feminista’, No. 22, 33-49. http://www.e-revistes.uji.es/index.php/asparkia/article/download/596/507
- Gordo, A. y Finkel, L. (2012, julio). Las marcas y sus estrategias de inclusión de género en las redes sociales. XI Congreso Español de Sociología: «Crisis y Cambio: Propuestas desde la Sociología». Federación Española de Sociología (FES). Madrid. http://www.researchgate.net/publication/275098304_Las_marcas_y_sus_estrategias_de_inclusin_de_gnero
- Núñez, S. et al (2008). Praxis feminista on line contra la violencia de género en España. Una práctica política efectiva de agencia femenina en la Red. Telos, julio-sept 2012, 1-9. http://telos.fundaciontelefonica.com/url-direct/pdf-generator?tipoContenido=articuloTelos&idContenido=2012071612050001&idioma=es
Complementarias:
- Finkel, L. y Gordo, A. (2013b, julio). La investigación en las redes sociales: una propuesta metodológica. XI Congreso Español de Sociología: «Crisis y Cambio: Propuestas desde la Sociología». Federación Española de Sociología (FES). Madrid. http://www.researchgate.net/publication/275098361_La_investigacin_en_redes_sociales_una_propuesta_metodolgica
- Porter Novelli (EuroPNStyles) (2012, mayo) Los hombres son de twitter y la mujeres de facebook: Cómo los hombres y las mujeres difieren en el uso de medios sociales, y que prefieren de las marcas online. Disponible en: http://www.slideshare.net/Porter_Novelli/pn-estudio-social- mediahombrevsmujeresmay2012 [consulta: 2012: 20 de julio]
- Stokes, T. (2012, julio). How social media is changing brand building, en colaboración con David M. Cooperstein, Corinne Munchbach y Matthew Dernog. Disponible en: http://es.slideshare.net/tinhanhvy/how-social-media-is-changing-brand-building [consulta: 2012: 7 de julio]