10.11.2015 – 18:00h
Lugar: Auditorio Medialab Prado (Madrid) (2ª planta)
El acceso a estas charlas es libre y gratuito. También puedes ver la sesión en directo, por streaming, a través de este enlace (se activará al inicio de la clase)
En esta conferencia, el profesor Ángel Gordo desarrollará un ejemplo práctico de un estudio de representaciones sociales en Internet, especialmente a través de las redes sociales.
Este caso se estudio se centra en los estereotipos de género que se reproducen en el entorno digital, concretamente en el ámbito del consumo y en la comunicación de las marcas que, por lo general, se dirigen a las mujeres desde una mirada masculina y estereotipada. Según el informe “Lo que ELLAS quieren”, publicado en 2014, “las mujeres demandan una comunicación más inclusiva y menos estereotipada, y buscan marcas transparentes, confiables, que perduren y alineadas con los nuevos valores”.
En la sesión del seminario se propondrá un ejercicio práctico en el que nos proponemos trabajar de manera conjunta acerca de posibles diseño, desarrollo o evaluación de redes sociales que fomenten la identificación no estereotipada de las mujeres como una estrategia de marketing y comunicación inclusivas. Para ello precisamos realizar un mínimo de lecturas y trabajo previo documental en torno a las siguientes temáticas.
> Lecturas recomendadas
- Marketing directo: Nota de prensa del estudio.
- Marketing News: Nota de prensa del estudio.
- Castaño, C. (2011). La brecha digital de género: prácticas de e-inclusión y razones de la exclusión de las mujeres. Axparkía. Investigación Feminista, ‘Ciberfeminismo: Género y red desde la práctica feminista’, No. 22, 33-49.
- Finkel, L. y Gordo, A. (2013b, julio). La investigación en las redes sociales: una propuesta metodológica. XI Congreso Español de Sociología: «Crisis y Cambio: Propuestas desde la Sociología». Federación Española de Sociología (FES). Madrid.
- Gordo, A. y Finkel, L. (2012, julio). Las marcas y sus estrategias de inclusión de género en las redes sociales. XI Congreso Español de Sociología: «Crisis y Cambio: Propuestas desde la Sociología». Federación Española de Sociología (FES). Madrid.
- Núñez, S. et al (2008). Praxis feminista on line contra la violencia de género en España. Una práctica política efectiva de agencia femenina en la Red. Telos, julio-sept 2012, 1-9.
- Porter Novelli (EuroPNStyles) (2012, mayo) Los hombres son de twitter y la mujeres de facebook: Cómo los hombres y las mujeres difieren en el uso de medios sociales, y que prefieren de las marcas online.
- Stokes, T. (2012, julio). How social media is changing brand building, en colaboración con David M. Cooperstein, Corinne Munchbach y Matthew Dernog.
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